Не жадничайте при выборе ключевых слов

Из всех уроков, которые я могу предложить по SEO, один из самых важных касается жадности. И хотя это важный SEO-урок, он очень простой.
Вот в чем он заключается: Не будьте жадными при выборе ключевых слов.
Я выучила этот урок путем проб и ошибок, посредством тяжелой работы и многих лет реальной поисковой оптимизации. Я пришла к такому выводу не легко или не быстро. Я узнала это после долгого времени и накопления знаний в области SEO.
Как и у многих вещей в моей жизни, корни самых простых и важных уроков лежат в моем детстве. Эти ценные крупицы были даны мне моей бабушкой, умной женщиной, понимавшей суть вещей. Она дала мне простые и мудрые советы, сопровождавшиеся большой заботой и смыслом.
Этот урок — такой же. Моя бабушка говорила мне о жадности много раз, пока я не убедилась, как важно отдавать и опасно брать.

Не жадничайте при выборе ключевых слов
Те, кто склонен к жадности, будет неизбежно разочаровываться и терпеть неудачи.
Я считаю, что жадности нет места ни в жизни, ни в бизнесе, ни в SEO.
Реальный пример жадности и самоконтроля в выборе ключевых слов
До того, как основать проект Web Savvy, я работала в компании ERP, занимающейся программным обеспечением. ERP весьма конкурентоспособна как в области SEO (поисковой оптимизации), так и PPC (оплата за клик). Эта сильная конкурентоспособность — результат высоких цен в долларах. Розничная продажа программного обеспечения ERP варьируется от $ 50000 до $ 1,000,000.
Такие крупные суммы означают, что каждый клик пользователя в Google Adwords (реклама) может стоить от $ 25-30. Также это означает, что бюджет PPC не заходит слишком далеко, а трафик, привлекаемый на сайт естественным SEO, бесценен.
Тогда победить в органическом SEO было трудно, и это непросто и сейчас.
Когда я говорю трудно, я имею в виду действительно сложно. Представьте себе сражение Давида и Голиафа, и знайте, что я была на месте маленького Давида.

Не жадничайте при выборе ключевых слов
Мой сайт должен был конкурировать с сайтами корпоративного программного обеспечения таких компаний, как SAP, Oracle и Microsoft. Это все очень крупные организации, потратившие миллионы на SEO и PPC-рекламу. Против их многомиллионных маркетинговых бюджетов была я — маркетолог-самоучка, интересующийся SEO и веб-дизайном.
Я конкурировала с этими крупными фирмами как в SEO, так и в продажах. Я выиграла без большого кровопролития или ранений. При этом я усвоила ценный урок.
Он заключался в том, что не нужно быть жадным. Как в продажах, так и в SEO вы должны реалистично подходить к делу и оставить свою жадность в стороне.
Чтобы проиллюстрировать этот урок, давайте посмотрим, как покупатели ERP искали программные пакеты десять лет назад. Были различные фразы, которые они могли бы использовать, и в то время многие начинали с бухгалтерских, торговых или производственных программ. Тогда ERP была новым термином, поэтому люди должны были открыть ее для себя. После того, как они это сделали, они поняли, что ERP вполне стоит искать. Также они обнаружили, что у этого термина было несколько вариаций.
Вот некоторые топовые ключевые слова и их ежемесячные объемы поиска в США:
ERP = 60500
ERP программное обеспечение = 12100
Система ERP = 8100
ERP-системы = 8100
ERP-решения = 720
ERP-решение = 260
ERP программные решения = 70
Десять лет назад объемы были другими, но суть осталась прежней.

Не жадничайте при выборе ключевых слов

Я знала, что хотела поисковый трафик для всех этих терминов, и я знала, что выступала против Голиафа, и у меня было достаточно много времени. Я также с горечью осознавала, что у меня не было средств на помощь извне или оплату за клик.
Для того, чтобы выиграть этот бой против Голиафа, мне приходилось быть осторожной в выборе ключевых слов, и я сосредоточилась на запросах «ERP программное обеспечение», «системы ERP» и «ERP-решения». При этом я игнорировала сам термин «ERP».
Большинство людей хотят все ключевики и, конечно, ключевики с наибольшим объемом. Но, друзья мои, это ошибка. Это напоминает покупки в дилерских салонах Lexus, когда вы знаете, что можете позволить себе только Ford Fiesta.
Оглядываясь назад, я понимаю, что мой самоконтроль и сосредоточенность были очень мудрым решением с моей стороны. Спасибо бабушке!
Тогда крупные издания и массивные сайты доминировали на первой странице для поискового термина ERP, и я знала, что мне потребуется вечность, чтобы у них выиграть.
Я также знал, что серьезные покупатели будут искать программы ERP, а не только останавливаться на аббревиатуре. ERP был просто путем к настоящим, более узким поисковым фразам, затрагивающим программное обеспечение, систему или решение.
Я сосредоточилась на выборе тех ключевых слов, по которым я понимала, что могу выиграть. Я осталась верна своему подходу и плану. И я выиграла. На протяжении многих лет сайт моей компании был на первой странице Google по топ-терминам и находился выше, чем у крупных конкурентов.

Не жадничайте при выборе ключевых слов
Была ли я умнее их массивных маркетинговых команд? Честно говоря, нет. Но я была человеком, имевшим контроль над веб-сайтом и его картой. Я не была командой людей, не знавших, что делали другие участники.
Будучи одним человеком, я могла лучше контролировать свою судьбу. Я могла убедиться, что наши страницы и посты не конкурируют друг с другом, и я упорно работала над созданием нашего авторитета в Интернете по этим терминам.
Я не пыталась испробовать все возможные варианты ключевых слов. Вместо того, чтобы искать каждую опцию для того или иного ключевика, я тщательно подбирала поле битвы, где я хотела сражаться, и выходила в тяжелых доспехах.
Все старое опять становится новым
Я вспомнила этот урок на прошлой неделе. Уже более месяца я пытаюсь консультировать клиента SEO по этому вопросу.
Наш клиент хочет нацелиться на каждый вариант своей топовой фразы-ключевика. Я против этого, потому что знаю, что это бесполезное усилие. Мои знания — не предположение; они основаны на методе проб и ошибок и реальном опыте реального мира.
Я знаю, что мой клиент поступит намного лучше, если выберет наиболее эффективные варианты ключевых слов и перестанет обращать внимания на остальные, пусть хотя бы временно.
Мой совет — сосредоточьте внимание на нескольких лучших терминах и как только вы получите их, рассортируйте их и сконцентрируйтесь на дополнительных ключевиках. Я советую вам избавиться от жадности, потому что я знаю, что жадность в SEO губительна. Вы смутите себя, своих посетителей и поисковые системы, если вы задействуете много терминов сразу.
В SEO лучше не допускать жадности при выборе ключевых слов.
Выберите правильные ключевые слова, основанные на вашем предложении, вашем целевом рынке, существующей конкуренции, а также объемах поиска. Сосредоточьтесь и будьте избирательны. Знайте, что выигрывает SEO-войну тот, кто не спешит и не уклоняется с курса.
Вот как вы можете выиграть сегодня. Так я выиграла десять лет назад, и я уверяю, что вы так же выиграете и через десять лет.