Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге

Неважно, хотите вы запустить сайт или блог, постоянное создание контента является одним из лучших способов привлечения поисковых систем и построения собственного капитала вашего домена. Вам стоит рассматривать это как одну из немногих четко логарифмических форм маркетинга; в то время как ваша ранняя работа может показаться бесполезной, с течением времени глубина контента на вашем сайте, скорее всего, затмит любой другой маркетинговый канал.

Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге

Предположим, что у вас есть CMS (система управления контентом), возможность эффективно управлять своим сайтом, и вы оптимизировали его для поиска. Вы готовы начать генерацию контента. Вопрос, который мне часто задают — смогу ли я вкратце рассказать о некоторых советах и приемах по написанию сообщений в блоге и статей, которые окажут наиболее существенное влияние на ваш бизнес.

Я думаю о вашей стратегии создания контента как о выполняющей 2 из 3 функций. Вы создаете контент либо для ссылок, либо для ключевых слов. Конечно, третья цель создания контента — продвижение ваших товаров и услуг; сейчас мы говорим не об этом. Мы создаем контент, чтобы привлечь внимание.

Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге1

Контент для ссылок
Как наживка, на которую вы ловите форель, приманка для ссылок — это создание материалов, которые смогут привлечь ссылки для вашего домена; подумайте о полемике, инфографике, видео и смешных историях, которые вы читали, и ваших намерениях делиться ими или распространять их на вашем собственном сайте. Приманка для ссылок — эффективная стратегия построения ссылок и один из главных приоритетов. Проще говоря, при прочих равных условиях между вашим и другим сайтом, Google отдаст предпочтение тому, у которого больше ссылок от других ресурсов.

Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге2

Приманка для ключевых слов
Менее «обожествляемая» и обсуждаемая возможность получения большего количества трафика из поисковых систем — приманка для ключевых слов; это написание контента для контекстуально релевантных ключевых слов, пусть даже непосредственно не поддерживающих ваши продукты или услуги. Вы пишете «приманку» для ключевых слов, способных укрепить ваш бренд или заявить миру о вашей работе. Например, если вы продаете автомобили, вы можете создавать контент о конкретных функциях новых моделей в вашем ассортименте; в отличие от приманки для ссылок (насколько вы должны быть популярны и любимы публикой, чтобы она былав восторге от вашего поста о сиденьях с подогревом?). Такой контент следует считать приманкой для ключевых слов, рассчитанной на потенциальных клиентов, интересующихся особенностями автомобилей.

Чего коснется ли ваш выбор приманки для ссылок или ключевых слов — постов о ваших услугах, новостей или объявлений? Не заблуждайтесь -это, безусловно, часть вашей стратегии развития контента (так же, как и нижеизложенные советы), но имейте в виду, что новостями вы можете привлечь гораздо меньше ссылок или видимости в поисковых системах, чем каким-нибудь невероятно вирусным контентом, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Итак, когда вы имеете при себе CMS, сделанную оптимизацию ядра и продуманные планы по созданию контента, о чем вам стоит думать во время его написания?

Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге3

Советы по написанию контента, оптимизированного для поисковых систем
Сконцентрируйтесь на ключевых терминах. Если ваше сообщение называется «Богатые Ароматы Яблок», используйте эти слова в названии, заголовке и разных вариациях на протяжении поста: «восхитительно вкусные яблоки», «яблоки с удивительным вкусом», «яблочные ароматы для выпечки»
Используйте заголовки. Разделите участки поста заголовками, как я сделал выше. Мало того, что такие перерывы делают чтение более легким, термины в заголовке более ценятся поисковыми системами.
Имея это в виду, выделяйте ключевые фразы в ваших постах полужирным и курсивным шрифтом — это поможет захватить не только внимание читателей, но и поисковых систем.
Убедитесь, что ваши названия либо привлекают внимание, либо богаты ключевыми словами — в зависимости от обстоятельств.
В то время как «Поздравления Днем Святого Валентина от нашей компании» — хороший пост для пользователей, никто не будет его искать. Вариант «Как сказать «Я тебя люблю» при помощи яблок» гораздо более интересен и при этом доносит то же самое сообщение до вашей аудитории.
Используйте изображения
Ссылайтесь на сообщения в блогах — не на домашние страницы, Википедию, about.com, .GOV, .edu или прочие крупные веб-ресурсы. Используйте Google-поиск по блогам, чтобы найти другие сообщения в блоге и попытаться связать 5 из них с каждой статьёй, которую вы пишете. Зачем?
В сообщениях блогов обычно автоматически создается обратная ссылка на ваш пост. При этом вы получаете уведомление, что продвинули этот блог, повысили его популярность и увеличили число поклонников.
Для этого потребуется дополнительное время, но ваши усилия будут потрачены не зря. Только блоги автоматизировали эту опцию, называемую Pinging; ваши ссылки на Википедию, about.com и т.д., хоть и представляют ценность для ваших читателей, очень слабо повышают ваш индекс в поисковых системах. Ссылайтесь на тот же самый материал из чьего-то блога столько, сколько возможно.
Пишите минимум 500 слов. Длинные посты не всегда идеально подходят для читателей, но их часто предпочитают поисковые системаы. Нет необходимости писать очень много, но и не будьте слишком кратким. Как?
Пишите более описательно; это полезно как для SEO, так и для удобства чтения. Сравните:
Красные яблоки вряд ли являются самыми вкусными.
Или:
Красные яблоки, появившиеся в 1880 году в виде желтоватых фруктов, выведенных для того, чтобы заменить яблоки сорта «Бен Дэвис», фактически являются одним из наиболее безвкусных сортов, доступных сегодня
Идите по касательным. Посвятите абзац вашему любимому осеннему сбору яблок в штате Мичиган. Опишите его во всех подробностях. Поделитесь своим личным опытом.
Оставьте место для дискуссии — комментариев или сообщений в блоге в ответ на ваши собственные.
Как вы думаете…?
Как вы делаете…?

Написание SEO-оптимизированных сообщений в блоге4
Наконец, будьте естественными. Самое главное, что вы можете сделать — это написать так, как вы говорите, а не с целью достижения определенного рейтинга в результатах поиска. Вы не можете гарантировать показ вашего сайта в определенном месте в результатах поиска, так что не пытайтесь это делать(и не верьте тому, кто говорит, что это возможно).
В заключение стоит сказать: начните писать, ведь собственный капитал, создающийся из контента, строится в течение долгого времени. Не только тогда, когда ваш контент индексируется в поисковых системах, но и тогда, когда другие люди находят ваши статьи и ссылаются на то, что им понравилось. Своими советами я не хочу ничего вам предписывать; необязательно следовать им буквально и применять их в каждом посте — просто писать хотя бы что-то лучше, чем вообще ничего. Но если вы можете, примите их близко к сердцу. Держите их в уме, когда вы пишете, и при необходимости пользуйтесь возможностью создавать статьи, более оптимизированные для поиска.