Исследование ключевых слов для «среднестатистического Джо»

Исследование ключевых слов для среднестатистического Джо

Хорошее исследование ключевых слов — неотъемлемая часть органического SEO. Мы, SEO-консультанты, как правило, считаем эту практику здравомысленной, но только потому, что мы делаем это все время. В реальном мире исследование ключевых слов необязательно легко даётся среднему маркетологу или веб-мастеру.
Но исследование ключевых слов не должно иметь каких-то больших сумасшедших формул. Я прочитала много статей по SEO и сообщений в блогах. В интернете полно отличного контента и рекомендаций для сложного исследования ключевых слов. Хотя это и работает, деятельность по исследованию ключевых слов не должна быть настолько запутанной, что бы средний человек не смог ее осуществить. Она просто должна быть методичной.
Я работала как с крупными, так и с мелкими сайтами. Некоторые из них имеют 20 ключевых слов, а некоторые — 2000. Вне зависимости от объема ключевиков или количества веб-страниц, мой процесс остается тем же, потому что он масштабируем. Что еще более важно — это процесс, который может выполнить средний человек.
Пятнадцать шагов к разработке нацеленного списка ключевых слов
Записывайте ключевые слова и / или фразы, которые вы используете для поиска ваших товаров или услуг в Интернете.
Теперь зайдите в Google и введите эти термины в поисковую строку. Посмотрите на нижнюю часть страницы результатов и то, что Google предлагает, как поисковые термины, связанные с вашим. Запишите их тоже. Вы также можете посмотреть влево, чтобы увидеть, предлагает ли Google что-то другое.
Вашим следующим шагом должно стать посещение Google Insights for Search, который показывает соответствующие термины и тренды для данного поискового термина или слова. Введите наиболее эффективные ключевые слова и задокументируйте все, представляющее интерес.
Теперь рассмотрим ваш существующий веб-сайт. Перейдите в свою учетную запись Google Analytics (если она у вас есть) и просмотрите трафик по ключевым словам за последний год. Смотрите не только на трафик по высокочастотникам, но и на фразы с меньшим объемом трафика, которые вы не часто запрашиваете в поисковике. Задокументируйте любые ключевые слова, по которым вы бы хотели иметь хорошие результаты в поиске.
Далее направляйтесь в Google Webmaster Tools и посмотрите на поисковые запросы. Подобно данным Analytics, смотрите не только на ключевые слова, по которым у вас все хорошо получается. Посмотрите на все и задокументируйте любые слова или фразы, по которым вы должны набрать трафик.

Исследование ключевых слов для среднестатистического Джо
Теперь посетите веб-сайты ваших конкурентов и запишите любые ключевые слова и / или фразы, на которые они ориентируются. Если вы не уверены, какие они, посмотрите на их заголовки страниц, карту сайта, а также фактические URL-адреса страниц. Но учтите, что это подействует, только если у ваших конкурентов есть хорошая стратегия по SEO.
К настоящему моменту у вас набрался довольно длинный список ключевых слов. Теперь нужно посмотреть, как они впишутся в реальный мир поиска. Если я и узнала что-нибудь в течение последних девяти лет работы с SEO — это то, что я не знаю, что люди на самом деле ищут. Я могу только делать предположения, а затем сверять свои догадки с фактическими объемами поиска. Я проверяю свой предполагаемый список ключевых слов в Google AdWords Keyword Tool — сервисе подсказки ключевых слов. Чтобы сделать это, все, что вам нужно — это ввести свой список потенциальных ключевых слов в окошко и наблюдать результат. Вы можете либо оставить его полностью, либо сократить до самых точных фраз. Просто убедитесь, что вы остаетесь последовательным.
После того, как я получу свои объемы ключевых слов, я копирую их в электронную таблицу Excel и создаю один очень большой список. Я не обращаю особого внимания на объем в этот момент, потому что я не хочу отвлекаться. Я просто продолжаю пополнять список ключевыми словами, статистикой частотности и конкурентоспособности.
Теперь, когда у меня есть список потенциальных ключевых слов и их частотности, я отодвигаю их в сторону. Я переключаюсь на что-то другое, потому что в этот момент я очень устала от исследования ключевых слов. Когда мой ум освободится, я вернусь к рассмотрению своего списка. Если список действительно большой, я удаляю все ключевые слова в списке, которые находятся ниже определенного уровня частотности. Если у меня есть тысячи ключевых слов, мой «болевой порог» может достигать 500 поисковых запросов в месяц. Если это небольшой список, он может быть уменьшен до 50. Эти цифры весьма относительны и основываются на индустрии и целевом рынке.

Исследование ключевых слов для среднестатистического Джо
Следующий шаг — оценка каждого слова по релевантности. Вы должны посмотреть на каждую фразу и подумать о том, как она относится к вашей реальной продукции или услугам. Вы можете дать каждой из них высокую, среднюю и низкую оценку или баллы по шкале в цифрах. Подойдет все, что вам удобнее, просто убедитесь, что вам ясно видно, какие слова являются важными, а какие не имеют никакого значения.
После того, как я набрала свой список релевантности, я даю взвешенную оценку каждому ключевому слову. Я обычно беру оценку по релевантности и умножаю ее на фактическую частотность. Вы не должны слишком все усложнять; вам просто нужно иметь возможность видеть сочетание актуальности и частотности трафика.
Теперь я начинаю избавляться от лишних ключевиков. Я хотела бы сказать, что я не делаю этого, но я делаю. Я занимаюсь этим на протяжении многих лет, поэтому я могу просто «видеть» проблемы или ошибки. Я вижу тенденции, и я могу увидеть, если что-то не так. Может быть, ключевое слово имеет и другие, не относящиеся к делу значения, поэтому объемы траффика искажены. В других случаях он может быть настолько широк, что просто не будет работать. Тогда я вступаю в противоречия с пожеланиями моего клиента, и я делаю это потому, что мои инстинкты говорят мне делать это, и клиент нанял меня из-за моего опыта. До сих пор никто не уволил меня за такую практику.
Теперь я делаю шаг назад и смотрю на список. Какие ключевые слова имеют высокую частотность, практически совпадают с предложениями клиента и при этом не запятнаны чрезмерной ориентацией на конкурентов. Я рассматриваю это как «выбор поля битвы», что напоминает мне то, что я делаю со своими детьми. Вы можете победить в большом количестве мест, поэтому вы должны быть нацелены на результат, что важно. Это опять касается моей интуиции.
Теперь я выбираю три очень конкурентоспособных слова с хорошей частотностью, в которых, как я считаю, мы можем обыграть конкурентов, приложив определенные усилия. Длительные усилия, которые не делаются в одночасье. Это наши «большие мальчики» — слова, которые мы будем ковать, пока не победим. Обратите внимание, что их может быть не три, а сто, если ваш сайт гораздо больше. Опять же, этот процесс варьируется в зависимости от отрасли, географического положения и целевого рынка.

Исследование ключевых слов для среднестатистического Джо
Далее я выбираю около семнадцати вторичных ключевых слов. Это «длинный хвост» или менее конкурентные слова, хорошие, но не обязательно самые крупные. По этим фразам мы сможем выиграть быстрее, но они не будут иметь столь же высоких объемов как те три, которые мы только что выбрали. И, как я уже говорила выше, их количество тоже варьируется. Это может быть как семнадцать, так и 2000.
Наконец я просматриваю свой список, чтобы увидеть то, что осталось. Я стараюсь присваивать их сообщениям в блоге, тегам или категориям. Везде, где это возможно, я предоставляю клиентам рекомендации по поводу возможных названий для блога, чтобы мы захватили ключевые слова.
Хорошо, у меня оказалось 16 пунктов. Я очень старалась уложиться в пятнадцать, но у меня просто не получилось.
Что теперь?
Итак, у вас есть свой список ключевых слов. Что теперь? Теперь вы должны сделать шаг назад, посмотреть на этот список и решить, можете ли вы создать веб-страницы для поддержки ключевых слов. Если вы конкурируете на любом уровне конкурентной среды, вам нужно только одно-два ключевых слова, сосредоточенные на одной странице. Другими словами, для каждого ключевого слова нужна страница контента. И вам не только нужен веб-контент, вам нужно иметь возможность вплетать эти страницы (они же — ключевые слова) в карту сайта так, чтобы в этом был логический смысл.

Исследование ключевых слов для среднестатистического Джо
Если это ваш первый опыт в этом процессе, у вас, вероятно, нет списка, который можно легко превратить в логическую карту сайта. Это нормально. Просто пересмотрите три последних шага и постарайтесь подстроиться.
Это Ваш план атаки
У вас есть список, а это значит, что у вас есть начало плана. Этот список и ваша будущая карта сайта должны стать основой для всей вашей интернет-маркетинговой деятельности. Везде — от вашей компании или личных профилей в соцсетях до входящих ссылок на пресс-релизы, вам необходимо будет сверяться с этим списком.
И помните, что вам нужно пересматривать свой список и этот процесс, потому что люди меняются и тенденции поискового трафика не стоят на месте. Помните Web 2.0? Конечно, никто о нем больше не говорит, но он перерос в социальные сети. Если вы почитаете мой сайт, вы увидите, что ссылки на Web 2.0 исчезли, зато ссылки на социальные сети — теперь повсюду на моем сайте.
Важным моментом является то, что у вас есть список ключевых слов и начало реального плана. Поздравляю! Вы направляетесь к большому старту.