Используйте карту ключевых слов, чтобы не конкурировать с самим собой

Используйте карту ключевых слов

В прошлом месяце я имела удовольствие выступать на WordCamp в Гранд-Рапидс. В конце моего выступления кто-то в аудитории спросил о составлении карт ключевых слов, и я поймала себя на том, что говорю о компаниях и блоггерах, конкурирующих с самими собой в области SEO.
Эта идея удивила многих, в том числе и моего друга Криса Лему. Он сидел прямо передо мной, когда я говорила, и я видела по его реакции, что это было что-то, о чем он еще не задумывался.
Имейте в виду, что Крис очень умный человек, хорошо разбирающийся в бизнесе и нашем WordPress-сообществе. Вы можете знать о нем или узнавать его имя, потому что он ежедневно ведет блог о WordPress. Когда я говорю «ежедневно», я имею в виду почти каждый рабочий день, а иногда и выходные дни. Человек выдает тонны замечательного контента.
После моего разговора Крис и я провели большую часть дня вместе. Когда мы сидели, и разговаривали в отеле, тема SEO всплыла снова, и мы начали обсуждать ее подробнее. Крис признался, что он использует SEO плагин Yoast и думает о ключевых словах, когда пишет, но он не возвращается назад, чтобы проанализировать все его целевые ключевики, категории и теги.
Угадай, что? Большинство людей не придают значения продолжению использования ключевых слов, потому что у них не получается правильно составлять карту ключевых слов.
Вот в чем проблема этой практики — при этом, как правило, авторы конкурируют сами с собой. Они используют одну и ту же ключевую фразу для данной части контента, а после этого делают это снова и снова.
Это вредно, поскольку это запутывает поисковые системы и ставит сайт или блог в положение соперничества с самим собой.
Пример конкуренции с собой в SEO

Используйте карту ключевых слов
Давайте возьмем типичный розничный магазин, продающий женскую одежду, и изучим на его примере общую практику использования ключевых слов. Наш вымышленный магазин продает все виды одежды, включая женские платья, костюмы, повседневные брюки и топы, аксессуары и обувь. На сайте также есть активный блог, в котором говорится о последних модных тенденциях и новостях.
Наш вымышленный сайт имеет следующую разбивку содержания:
Область # 1 — Интернет-магазин
В магазине есть три основные группы, каждая из которых имеет подгруппы. Такая сегментация позволяет посетителю нажимать на название одежды, а затем подразделять доступные продукты на более узкие категории, такие как платья или топы.
Одежда
Платья
Топы
Брюки
Свитера
Юбки
Куртки

Обувь
На каблуке
На плоской подошве
Туфли-«клинья»
Сандалии
Ботинки
Кроссовки

Аксессуары
Ремни
Головные уборы
Ювелирные изделия
Шарфы
Кошельки
Духи

Область # 2 — Блог
Блог включает в себя категории и теги, хотя мы будем попроще и рассмотрим только категории. Они позволяют читателям просматривать блог и сообщения в группах. В нашем случае эти группы были бы новостными или, например, посвященными предметам красоты.

Категории
Мода
Красота
Аксессуары
Новости

Используйте карту ключевых слов

Область # 3 — Поиск по разделам
На этом выдуманном сайте также есть область, где говорится о последних тенденциях моды за год и идет подразделение продукции на «коллекции», выделенные на домашней странице веб-сайта.

Коллекции
Одежда
Аксессуары
Красота и макияж
Духи

Все это выглядит великолепно, верно? Не очень.
Теперь предположим, что вы Google и кто-то вводит слово «духи» в поисковой строке на главной странице Google. Вы знаете, что этот вымышленный сайт о моде хорошо подходит, потому что на нем полно продукции и есть активный блог, в котором регулярно выкладывается новый контент.
Но вот в чем состоит ключевой вопрос и основная проблема. Куда Google должен отправить пользователя, искавшего духи? Должен ли он направить его в категорию магазина, где расположены духи, или же в соответствующий раздел блога?
В этом случае Google должен принять решение. Он должен решить, какая часть контента (индивидуальный URL) является более важной. Вы никогда не захотите оказаться в положении, когда Google недоумевает, какая часть контента лучше всего подходит для данного ключевого слова. Когда это случается, SEO-ценность обеих частей контента уменьшается, поскольку они конкурируют за одну и ту же ключевую фразу.
Я вижу такие примеры каждый день. И я признаю, в некоторые дни я даже замечаю их на своем собственном сайте, потому что я добавляю тег блога, уже использующийся на странице или в посте, в список ключевых слов.
Эту ошибку допустить легко, особенно если вы похожи на Криса, и, как он, добавляете новый контент ежедневно.
Важно создать план действий, чтобы решить эту проблему, и иметь протоколы, чтобы она больше не возникала.
Быстрое решение для SEO-конкуренции

Используйте карту ключевых слов
Быстрый и простой подход к решению этой проблемы заключается в том, чтобы переименовать раздел «Духи» в блоге в «Ароматы». Это позволит четко разделить две части содержания, и даст возможность Google понять, что запрос по поводу духов должен быть направлен в магазин, а запрос по поводу ароматов — в блог.
Другое преимущество такого изменения ключевых слов заключается в том, что теперь у вас есть две возможности привлечь посетителей. Одна — людей, желающих найти духи, а другая — тех, которые ищут ароматы.
Лично я бы искала духои, но это я. Увеличьте ваш диапазон ключевиков и убедитесь, что вы не повторяете ключевые термины или фразы.
Советы по устранению ошибок в картах ключевых слов
Теперь, прежде чем начать паниковать, возьмите паузу и вспомните, что все поправимо. Независимо от состояния вашего сайта, это все можно исправить, и Google быстро простит вас за внесение путаницы.
Первый шаг, который вы должны сделать, — это выполнить аудит контента. Компания Moz написала большую статью о том, как это сделать. Это может быть излишне для некоторых, так что не расстраивайтесь, если вы чувствуете, что этот процесс слишком сложен для вас. Их статья — это крайность, но вы можете сделать быстрый аудит по своему усмотрению, просто выполнив следующие действия:
Создайте таблицу всех ваших страниц, сообщений, категорий, тегов и продуктов (если они существуют).
Добавьте столбцы для сфокусированных ключевых слов и присваивайте по одной ключевой фразе каждой части контента.
Рассортируйте таблицы по ключевым словам, чтобы вы могли быстро найти дубликаты.
Назначьте новые альтернативные названия для любых дублирующихся терминов, которые вы включили в число сфокусированных ключевых слов.
Исследуйте новые возможности в плане ключевых слов, если это необходимо. Вы можете найти альтернативные ключевые слова, используя такие инструменты, как Google Adwords, автоподбор Google в окне поиска или соответствующие запросы, представленные в нижней части страницы результатов поиска.
У Moz также есть хорошая статья по исследованию ключевых слов и таргетинга, где вы можете прочитать более глубокие инструкции.
Это было не так уж и трудно, правда? Это действительно всего лишь вопрос организации, надлежащего планирования и периодической самодиагностики.

Используйте карту ключевых слов