Естественное SEO — это семена, а оплата за клик — перезрелый банан

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан

Естественное SEO похоже на посаженное семя, которое обеспечивает долгосрочный рост и производит бесконечное количество питательных веществ. Оплата за клик — это перезревший банан, который вы покупаете, чтобы быстро повысить свой уровень калия.
Я уже долго верю в силу естественного SEO. Я проповедовала это около десяти лет, и буквально кричала об этом с крыш более пяти лет.
Это не просто идея или мысль, это сильное убеждение, которое коренится в самом ядре моей личности и занимает центральное место среди того, во что я верю.
В эти выходные мне задали вопрос о PPC (оплате за клик) и мне сразу же вспомнился переспелый банан. Нет, я не совсем сошла с ума, это правильное сравнение, которое подобрал мой креативный ум. Дайте мне минуту, и я вам все объясню.
SEO предлагает устойчивый рост и долгосрочные результаты
Когда вы создаете веб-сайт и ставите SEO на первое место во всем веб-проекте, вы делаете две вещи одновременно. Вы достигаете того, что ваш сайт будет удобен как для поисковых систем, так и для пользователей. И когда я говорю «удобный», я имею в виду, что реальные люди в поисках контента найдут ваш сайт и получат на нем нужную информацию. Они смогут это сделать, потому что поисковые системы будут четко понимать ваш контент, его расположение, и они будут знать, что лучше подойдет той или иной странице или посту.

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан
Когда вы включаете настоящий естественный SEO в архитектуру своего веб-сайта (или редизайн, если на то пошло), вы принимаете сознательное решение посадить семя, лелеять его, и помогать ему расти со временем. Вы потратили время на то, чтобы подготовить почву, вы посадили семена и продолжаете ухаживать за ними путем постоянного обновления контента и постов в социальных сетях.
Вы решили использовать метод клиентно-ориентированного маркетинга и при этом написали контент, предназначенный для пользователей, их конкретных потребностей и желаний. Вы позиционируется себя как надежного бизнес-консультанта, который протягивает руку помощи и просвещает в начале, а не в конце процесса продаж или отбора, где цена и сроки являются единственными важными факторами для принятия решений.
Эта долгосрочная стратегия и усилия, затрачиваемые на нее, дают качественные результаты, которые приходят из года в год. Естественное SEO — это длительный процесс посадки, ухода, сбора урожая и иногда прополки.
PPC — быстрое средство

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан
PPC, с другой стороны, — это быстрое средство. Вместо того, чтобы, что обеспечить себе долгосрочную стабильность, вы берете свои маркетинговые средства и тратите их на одноразовые клики. Вы можете платить $ 2 или $ 25 за клик в зависимости от вашей отрасли и ориентированных ключевых фраз.
Проблема здесь заключается в том, что оплата за рекламный клик имеет краткосрочный характер и не является стабильной.
Деньги тратятся быстро, и Вы доходите до потенциальных покупателей в конце процесса покупки, а не в начале. Вы ухватились за этот перезревший банан и у вас есть очень мало времени, чтобы съесть его, пока он не испортился.

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан
Многие консультанты PPC поспорят со мной в этом вопросе, но я знаю, что это правда. Я говорила со многими людьми, утверждавшими, что они потратили тысячи на кампании «оплата за клик» и не получили ничего, что можно было бы продемонстрировать. Они выбирали случайные слова, мало концентрируясь на них, и в результате имеют несколько конверсий и нулевую отдачу от инвестиций.
Может ли SEO быть быстрым?
Нет. Естественное SEO, действительно работающее и стабильное, должно строиться постепенно. Любой консультант SEO, кто говорит иначе, обманывает вас.
Вы должны начать с посадки ваших «семян» в сильные страницы товаров и услуг (я называю эти страницы узловыми), имеющие четко определенные, сфокусированные ключевые слова и фразы. После этого вы должны развивать эти страницы с помощью текущих сообщений в блоге с длинными ключевыми фразами. Вы продолжаете заниматься этим, в то же время «поливая» свои растущие «посевы» путем социальной деятельности в СМИ.

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан
Сильное SEO требует планирования, времени и усилий. Оно нуждается в организационных усилиях, не взваливаемых на отдел маркетинга.
Достичь своих покупателей на ранних этапах процесса их отбора — означает строить свой авторитет в их глазах, когда они начинают выявлять болевые точки, связанные с вашим продуктом или услугой размещения.
Появляйтесь перед ними на ранней стадии, чтобы они увидели в вас источник информации и знали, что вы поможете им обучиться и достичь понимания, в то время как они продолжат определяться со своими потребностями и формулировать свои желания.
Развивайте вашего потенциального клиента точно так же, как и ваш веб-сайт.
Положите банан
Перед тем, как взять еще один перезрелый банан и зря потратить еще тысячи долларов на оплату за клик, сделайте шаг назад и остановитесь на минутку. Посмотрите на свой веб-сайт, карту ваших ключевых слов, и решите, действительно ли они отражают потребности и нужды вашего покупателя. Далее посмотрите на ваше содержание и прочитайте его.
Вызывает ли ваш веб-сайт и контент доверие и помогают ли они вам просвещать своих потенциальных клиентов?

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан
В большинстве случаев ответ будет отрицательным. Это означает, что вам нужно запланировать посадить семена SEO, полить рассаду, и собирать урожай плодов.
После десяти лет посадки и уборки урожая с органическим SEO я могу вам сказать, что возможность роста есть всегда и урожай придет со временем, в результате терпения и работы.
Реальный случай посадки и уборки SEO-урожая
Этим летом мы разработали блог для кредитного союза в Западном Мичигане. То, что я любил в этом проекте, — было сильное желание клиента обучать участников, помогать им и поддерживать их.
Маркетинговая команда не просто хотела заполучить новых членов кредитного союза. Они хотели донести достоверную информацию с помощью блога. Они хотели обучить своих нынешних и будущих членов тем вещам, которые имели для них значение.
Эти «вещи» включали в себя такие темы, как ипотечные кредиты, планирование отпуска, выход на пенсию, а также планирование для колледжа. Мне небезразличны все эти вещи, и я знаю, что их посетителям тоже.

Consumers-CU-Blog
Наш клиент пошел еще дальше и убедился, что его контент был представлен различными способами, чтобы найти отклик у всех типов посетителей сайта. Они писали сообщения в блоге, снимали видео, записывали подкасты и создавали скачиваемые инструкции. Они делали все это, фокусируясь на оказании помощи посетителям своего блога.
Я знаю, что их новый блог будет иметь огромный успех, потому что он был сконцентрирован на конечных пользователях, их нуждах и потребностях. Это то, что приносит долгосрочный успех путем естественного SEO.
Стабильные фермы или плодовые мухи?
В конце концов, что еще вам нужно, кроме как быть в состоянии обслуживать ваших пользователей сегодня, завтра и в будущем?
Высококачественный контент, написанные с учетом SEO, позволит вам сделать это. PPC, как и перезрелые бананы, оставляют вас только с коричневой банановой кожурой в руках, в ожидании плодовых мух.

Естественное SEO - это семена, а оплата за клик - перезрелый банан