Анатомия ссылки — Что делает ссылки хорошими и плохими?

Не все ссылки создаются равными. Одна часть алгоритма Google — количество ссылок, ведущих на ваш сайт, но было бы глупо не принимать во внимание качество этих ссылок. В противном случае здесь была бы просто полная свобода для всех, и все пытались бы получить как можно больше ссылок, не обращая внимания на их качество.

Анатомия ссылки

Еще в первые дни поисковой оптимизации такая свобода в значительной степени присутствовала, потому что поисковые системы не были столь хороши в определении качества ссылки. Даже введение PageRank в сочетании с якорным текстом как сигналом не удерживало ссылочных спамеров. Поскольку с тех пор поисковые системы стали более совершенными, они расширили связанные со ссылками сигналы, которые они могут использовать за пределами исходных чисел. Поисковые системы могут посмотреть на ряд факторов, которые в сочетании друг с другом могут дать им показатель качества. Если говорить более конкретно, они могут сказать, является ли ссылка подлинной, редакционной, или просто спамовой.

Эти факторы подробнее описаны ниже. Хотя здесь важно помнить вот о чем: на самом деле вам важна не сама ссылка (до некоторой степени), а страница и домен, на которые она ведет. После того, как мы узнаем об этих факторах, это помогает нам «установить сцену» для тех типов ссылок, которые вы должны (и не должны) иметь на своем собственном сайте.

Перед погружением в более мелкие детали ссылок и связывающих страниц, я хочу гораздо шире посмотреть на то, что делает ссылку хорошей. На мой взгляд, есть три основных элемента ссылки:

Доверие
Разнообразие
Актуальность
Если вы можете получить ссылку, которая включает в себя все три из них, вы стремитесь к победе! Тем не менее, реальность такова, что это довольно трудно сделать последовательно. Но это всегда должно быть у вас на подкорке.

Ссылки, которым доверяют

Анатомия ссылки

В идеальном мире все ссылки, которые вы получаете, были бы с надежных веб-сайтов. Под доверием мы часто имеем в виду то, что Google думает о сайте, а некоторые подразумевают под нм авторитетность. Google придумал PageRank как способ объективно измерить степень доверия для каждой ссылки, которую он находит в Интернете. Вообще, чем больше PageRank страницы, тем больше ей доверяет Google, тем вероятнее она будет ранжироваться и тем больше шанс того, что она поможет Вам занять более высокое место, если она ведет на ваш сайт.

Тем не менее, здесь есть еще одно понятие, о котором вам нужно знать — это TrustRank.

TrustRank отличается от PageRank в том, что он предназначен затруднить вам игру, если вы спамер. Вот цитата из официального документа TrustRank, написанного в 2004 году:

Давайте сначала обсудим разницу между PageRank и TrustRank. Помните, что алгоритм PageRank не включает в себя какой-либо информации о качестве сайта, а также не наказывает за проступки. На самом деле мы увидим, что это довольно частая ситуация, когда некоторые веб-сайты созданы опытными спамерами, но при этом получают высокий балл PageRank. В противоположность этому, наша TrustRank предназначена дифференцировать хорошие и плохие сайты: мы ожидаем, что спам-сайты не получат высоких TrustRank-баллов.

Источник: http://www.vldb.org/conf/2004/RS15P3.PDF

Если вы щелкнете на этот PDF и прочитать полную статью о TrustRank, вы заметите, что она создана совместными усилиями Стэнфорда и Yahoo. Поэтому возникла некоторая путаница относительно того, кто придумал оригинальную идею TrustRank. Кроме того, патент, выданный в Google в 2009 году со ссылкой на «Trust Rank», описывает совсем другой процесс.

На данный момент мы кратко обсудим идею TrustRank образца 2004 года и поговорим о том, как его можно использовать в поисковых системах, чтобы вычислить доверие.

Давайте рассмотрим эту простую схему:

Анатомия ссылки

Начнем с левой стороны. Если вы представите, что у вас есть список сайтов, которым вы доверяете на 100%, он может включить в себя такие сайты, как BBC, CNN, The New York Times и т.д. В этом «списке семян» у вас нет никакого спама, потому что это супер-высококачественные сайты с высоким уровнем редакционного контроля. По мере продвижения на один шаг вправо, мы видим сначала список веб-сайтов, которые находятся на расстоянии одной ссылки от доверенного «набора семян». Количество спама чуть-чуть увеличилось, но ненамного.

Теперь переходим к правой части диаграммы, где мы видим, что, даже если список веб-сайтов отстоит всего на три ссылки от проверенного набора семян, веб-сайты в этом списке вполне могут оказаться спамом — таковых там целых 14%.

Таким образом, поисковые системы могли бы определить свой собственный набор проверенных веб-сайтов и использовать его в качестве отправной точки для обхода веб-страниц. Когда они сканируют эти веб-сайты и следуют по внешним ссылкам, они могут видеть, как далек любой данный сайт от проверенного «набора семян». Смысл в том, что чем дальше от него находится веб-сайт, тем выше вероятность того, что он окажется спамом. Конечно, это не является точной наукой, но когда вы думаете о миллиардах страниц в Интернете, которые нужно измерить на предмет надежности, это весьма гибкий способ сделать это, и практические испытания показали, что он работал очень хорошо.

Ссылки, которые разнообразны

Есть два типа разнообразия, которые я хочу здесь рассмотреть:

Разнообразие ссылающихся доменов
Разнообразие типов ссылок
Оба они имеют важное значение, если мы хотим построить хорошие связи и имеем сильный, надежный ссылочный профиль.

Разнообразие ссылающихся доменов просто означает ссылки на множество различных доменов — а не на те же самые снова и снова. Ниже я буду обсуждать это гораздо более подробно.

Разнообразие типов ссылок означает получение ссылок с разных типов доменов. Если все ваши ссылки ведут на веб-каталоги, это не очень разнообразно. Если все ваши ссылки ведут на синдикаторы пресс-релизов, они тоже не отличаются разнообразием. Я уверен, вы понимаете, что я имею в виду. Естественный профиль ссылок будет содержать ссылки со множества различных типов веб-сайтов.

Ссылки, которые релевантны

Анатомия ссылки

Слово «релевантность» здесь относится не к странице, на которой ссылка расположена, а скорее к самой ссылке. Якорный текст позволил Google обнаруживать возможную тему страницы, даже без необходимости её сканировать, и стал мощным сигналом для него.

Поэтому нам нужно приобрести ссылки на наш сайт, которые релевантны нам. Мы можем осуществить это, пытаясь сделать якорный текст, содержащий ключевые слова, в которых мы ориентируемся и которые имеет отношение к нам. Тем не менее, осторожность здесь необходима из-за обновлений Google 2012 года, а именно появления фильтра «Пингвин», оказавшего огромное влияние на создание ссылок.

Я не буду здесь вдаваться в подробности, чтобы не отвлечься от цели данной главы, но основной вывод в том, что постройка ссылок с чрезмерно коммерческим, сосредоточенным на ключевиках якорным текстом намного более рискована, чем была раньше. Она определенно все еще может работать, но представляет опасность, если вы переборщите.

Элементы страницы, которые могут повлиять на качество ссылок

Как мы уже говорили в начале этой главы, Google не просто смотрит на количество ссылок, ведущих на ваш сайт. Он отслеживает многие другие факторы, для того, чтобы попытаться оценить качество ссылок и сколько объёма они должны передать целевой странице. В этой главе мы подробно рассмотрим то, какими эти факторы могут быть и как они повлияют на вашу работу в качестве строителя ссылок.

Некоторые из этих факторов упоминаются в патенте, поданном Google в 2004 году и предоставленным ему в 2010, который стал известен как модель «разумного серфинга». Он в основном описывает различные элементы связи, а также то, как страница со ссылкой может повлиять на её обработку Google.

Ниже мы рассмотрим это и изучим, как это может повлиять на вашу работу, а также на то, что вам нужно помнить о каждом из вышеуказанных пунктов.

Количество других исходящих ссылок на странице

Если ссылка, указывающая на ваш сайт, является лишь одной из сотен или тысяч других исходящих ссылок на единичной странице, то возможно, она не так ценна. Если вы думаете об этом с точки зрения пользователя, страница с сотнями ссылок вряд ли покажется вам особенно полезной. Есть, конечно, исключения, но в целом, такие типы страниц не предоставляют хороший пользовательский опыт. Существует также вероятность того, что подобные страницы создаются только для ссылок и не имеют в себе много реального контента, что также является признаком страницы, которая в конечном счете, не очень хороша для пользователя.

Кроме того, возвращаясь к тому, как работает PageRank, чем выше количество исходящих ссылок на странице, тем меньше значение каждой из них. Это не жесткое и быстрое правило, хотя оно и было темой горячих дискуссий в SEO-отрасли на протяжении многих лет, особенно в связи с созданием PageRank.

Как это влияет на вашу работу в области SEO

Когда вы хотите получить ссылки с существующих страниц на веб-сайте, а не с новых, взгляните на количество других исходящих ссылок на этой странице с помощью такого инструмента, как Search Status (Firefox) или статистики OpenSEO (Chrome). Если это число выглядит очень большим, подумайте о том, стоит ли тратить время на их приобретение. Очевидно, что вы должны принимать во внимание другие факторы, такие как домен, является ли он достаточно сильным, чтобы получить с него ссылку, даже если она находится среди сотен других.

Вы можете также подумать о том, существует ли подлинная причина такого количества других ссылок на странице. Если она есть, то ссылка может все еще стоить приобретения. Одна вещь, которую вы должны внимательно искать — множество ссылок на сайты, не связанные с темой вашей страницы. В частности, обратите внимание на ссылки, выглядящие так, как будто они идут на сайты азартных игр, покера, пилюль и здоровья. Если вы видите все это, то вы, наверное, смотрите на страницу биржи ссылок, куда веб-мастер только положил их, потому что получил их с сайтов, куда они ведут. Это тип взаимных ссылок, которые Google не любит и может за такое понизить в выдаче.

Хорошее правило: подумайте, имеет ли эта страница значение для реального пользователя и пойдет ли кто-то по ссылке с неё на ваш сайт. Если ответ отрицательный, то он не может быть лучшим ссылка преследовать.

На странице, имеющей штраф или находящейся под фильтром

Этот пункт немного спорный. Традиционно Google всегда считал, что ссылки с плохих страниц не могут причинить вам вред. Конечно, было несколько комментариев от сотрудников Google об обратном, но, в целом, их позиция всегда оставалась такой же. Тем не менее, как мы видели, эта позиция немного изменилась в последние годы. Мой личный опыт (и опыт многих оптимизаторов) свидетельствует о том, что ссылки с плохих или оштрафованных страниц все-таки могут навредить вам, и, конечно, мы видели обновление «Пингвина», понизившее рейтинг многих сайтов, на которые вели ссылки низкого качества. Выпуск этого дезавуирующего инструмента был в значительной степени признанием того, что плохие ссылки могут быть вредными. Таким образом, у вас есть доступный инструмент, призваннный помочь вам справиться с этим.

Я могу понять, почему Google, вплоть до недавнего времени, занимал такую позицию. Они не хотели побуждать людей намеренно указывать плохие ссылки на своих конкурентов, пытаясь повредить их рейтингу. Дело в том, что это происходит гораздо чаще, чем думает болшинство людей. Поэтому я считаю, что об этом должен знать каждый SEO-специалист и представлять себе, как с этим бороться.

Как это влияет на вашу работу как SEO-оптимизатора

Вы должны уметь идентифицировать ссылки со страниц, которые могут быть низкокачественными в глазах Google. Также вы должны быть в состоянии определить некачественную страницу при поиске возможных целевых ссылок. Позже мы рассмотрим способ идентификации большого количества плохих ссылок в ссылочном профиле.

Качество других сайтов, на которые ссылается эта страница

Существует понятие «находиться в плохом районе», когда речь идет о вашем ссылочном профиле. Это исходит из того, что если вас видели группирующимися со множеством сайтов низкого качества, это может повредить вашему сайту и понизить доверие к нему. Один из способов оказаться в плохом районе — получать ссылки из одних и тех же мест, таких, как низкокачественные, спамовые сайты. Так что если ваш сайт ссылается на ту же страницу, что и 25 других, большинство из которых являются некачественными, это весьма плохой сигнал для Google.

Это связано с анализом количества исходящих ссылок на странице, которую мы обсуждали ранее. Довольно часто, вы обнаружите, что страницы с очень большим числом исходящих ссылок будут иметь более низкие редакционным стандартам. Это, естественно, означает, что они имеют больше шансов быть ссылки на более низкого качества веб-сайтов. Существует также возможность того, что список ссылок не проверяется очень часто для качества.

Вы определенно хотите избежать получения ссылок с одних и тех же страниц, причем плохого качества. Тогда Google увидит, что ваш сайт — настоящий и не участвует в любом ссылкостроении низкого качества. Если вы обнаружили один или два случая получения вами этих ссылок, у вас скорее всего не возникнет особых проблем. Но если вы заметите, что получаете многие из ваших ссылок с некачественных страниц и от плохих соседей, то вам захочется присмотреться и увидеть, вредят ли вам эти ссылки или нет.

Как это влияет на вашу работу по SEO

Может быть трудно исследовать качество каждого сайта, связанного со страницей, которую Вы рассматриваете в качестве цели ссылки. Вы могли бы оценить качество исходящих ссылок, используя некоторые метрики, но в большом масштабе это может быть довольно интенсивно и отнимать много времени. Я бы посоветовал развить чутье и инстинкты, нужные для построения ссылок. Многие опытные ссылкостроители могут посмотреть на страницу и сразу же узнать, есть ли там исходящие ссылки с некачественных сайтов. Это чутье приходит только со временем и практикой.

Лично я, если посмотрю на страницу со ссылками и она мне не понравится как пользователю, скорее всего, это страница весьма невысокого качества. Я бы также искал много ключевых слов, точно соответствующих ссылкам на другие веб-сайты, что говорит о низких редакционных стандартах.

Опять же, это может помочь вам поставить себя на место пользователя и оценить, действительно ли полезна страница или нет.

Количество входящих ссылок на страницу

Если страница, с которой вы получаете ссылку, имеет множество других ссылок, указывающих на неё, то это дает странице уровень авторитетности, который затем передается на ваш сайт. Скорее всего, если это действительно хороший ресурс, он будет повышать ценность ссылок с течением времени, придавая им такой уровень, который многие страницы со спамом никогда не получат. Таким образом, ссылка со страницы с большим авторитетом будет гораздо более ценна для вас.

В то же время, если эта страница — действительно хороший ресурс, редакционные стандарты там будут намного выше, и вам будет гораздо труднее поместить там свою ссылку. На самом деле это хорошо: чем труднее получить ссылку, тем выше её ценность.

Как это влияет на вашу работу по SEO

Когда вы смотрите на страницу как на возможную цель для ссылки, быстро взгляните на несколько метрик, чтобы почувствовать, насколько сильна эта страница и сколько ссылок на ней есть. Безусловно, самый быстрый способ сделать это — иметь несколько расширений или плагинов, добавленных в браузер, которые смогут мгновенно дать вам кое-какую информацию. Например, если у вас установлена панель инструментов Moz Toolbar, вы сможете быстро измерить авторитетность страницы и количество ссылок, указывающих на неё.

Количество входящих ссылок на домен

Это аналогично приведенному выше фактору, но, глядя на количество ссылок, указывающих на домен в целом, а. Чем больше качество связи домен, тем больше вероятность того, чтобы быть веб-сайт высокого качества.

Возраст домена

Лично я не уверен, является ли возраст домена строгим фактором, но, если веб-сайт высокого качества, со временем приходит авторитетность. Кроме того, если вы получите ссылку с совершенно нового домена, естественно, что он не будет настолько силён, ведь у него не было времени на то, чтобы получить много ссылок. Реальность такова, что вы не можете повлиять на возраст домена, поэтому вы не должны чересчур сильно об этом беспокоиться. Единственный способ. который вы могли бы использовать — это отфильтровать огромный набор возможных целей ссылок. Например, вы могли бы отфильтровать только те из них, которым более двух лет, и которые могут дать вам результаты более высокого качества.

Как это влияет на вашу работу по SEO

Как уже упоминалось, вы не можете толком повлиять на этот фактор, поэтому вы вообще не должны слишком о нем беспокоиться. Вы можете использовать его как способ фильтрации большого количества целей ссылок, но есть много других показателей, лучших, чем возраст домена.

Ссылка внутри PDF

В файле PDF, вы можете сослаться на внешние веб-сайты — во многом таким же образом, как и на обычную веб-страницу. Если этот PDF доступен в Интернете, поисковые системы способны его отсканировать и найти ссылки.

Как это влияет на вашу работу по SEO

В большинстве случаев ваша ежедневная работа, вероятно, не будет сильно затронута, учитывая, что многие методы построения ссылок включают создание стандартных ссылок на веб-страницах. Но если вы работаете в отрасли, где PDF-файлы регулярно создаются и распространяются в той или иной форме (то есть официальные документы), вы должны убедиться, что включили ссылки и что они указывают на правильные страницы.

В этом случае вы также можете воспользоваться преимуществами различных веб-сайтов, куда можно выложить PDF-файлы или пустые бланки, чтобы получить больше ссылок. Это может работать, потому что некоторые из этих сайтов, как правило, не могут ссылаться на вас со своих обычных страниц. Вы должны убедиться, что выкладываете свои материалы на соответствующие вашей теме и качественные сайты; в противном случае вы получите ссылки, которые вряд ли сильно повлияют на ваш рейтинг или трафика.

Сканирование страницы поисковыми системами

Это много значит. Если поисковые системы никогда не найдут страницу, где размещена ваша ссылка, она никогда вам не зачтётся. Как правило, это не является проблемой, но вы должны знать об этом. Основным способом страница может быть заблокирована с помощью файла robots.txt, поэтому вам следует иметь привычку проверять, сканируются ли страницы поисковыми системами.
Есть и другие способы, которыми страница может быть заблокирована в поисковых системах, мешая обнаружению ссылок. Например, если страница содержит элементы, такие, как JavaScript или AJAX, возможно, что поисковые системы могут быть не в состоянии их сканировать. Если ваша ссылка находится внутри одного из этих элементов, он может никогда не быть обнаруженной и засчитанной.

В целом, поисковые системы теперь гораздо лучше умеют открывать ссылки и содержание в пределах этих элементов, так что об этом не нужно слишком много беспокоиться. Но вы должны иметь это в виду.

Чтобы проверить, действительно ли страница кэшируется Google, вы можете просто ввести “cache:” перед URL и поместить в панель инструментов Google Chrome. Если страница в кэше, вы увидите её копию. Если же она не кэшируются, вы увидите что-то вроде ошибки 404.

Элементы ссылки, влияющие на её качество

Выше мы рассмотрели элементы страницы, которые могут повлиять на качество ссылки. Также мы должны рассмотреть вопрос о том, какие элементы самой ссылки поисковые системы могут использовать, чтобы оценить её качество и актуальность. Затем они могут решить, насколько юольшой ценностью она обладает.

Как уже упоминалось выше, многие из этих элементов являются частью модели «разумного серфинга» и могут включать в себя такие вещи, как:

Положение ссылки на странице (то есть в ее «теле», колонтитуле, на боковой панели и т.д.)
Размер шрифта / цвет ссылки
Находится ли ссылка в списке, и какова её позиция в этом списке
Является ли ссылка текстовой или изобразительной, и если она изобразительная, насколько велика она по размеру
Количество слов, используемых в качестве якорного текста
Этот список можно продолжить, и ниже мы рассмотрим его несколько более подробно. Вот основная анатомия ссылки:

Анатомия ссылки

URL

Наиболее важной частью ссылки является URL-адрес, который содержится в ней. Если URL указывает на ваш сайт, то вы построили ссылку. На первый взгляд, вам может быть непонятно, что URL способен повлиять на качество и траст, который Google вкладывает в эту ссылку, но на самом деле он может иметь довольно большой эффект.

Например, если ссылка указывает на URL, который:

Проходит через много переадресаций
Заблокирован в файле robots.txt
Является спамовой страницей (т.е. сгенерированной компьютером, набитой ключевыми словами или купленными ссылками)
Содержит вирусы или вредоносные программы
Содержит символы, которые Google не может просканировать
Содержит дополнительные параметры отслеживания в конце URL
Все это может изменить способ, которым Google обработает эту ссылку. Он может не следовать по ссылке, или пройти по ней, но не передать через неё никакого PageRank. В крайних случаях (например, ссылки на спам-страницы или вредоносные программы) Google может даже применить штрафные санкции к странице со ссылкой, чтобы защитить своих пользователей. Google не хочет, чтобы его пользователи посещали страницы, которые ссылаются на спам и вредоносные программы. Поэтому он может исключить эти страницы из своего индекса или сделать их очень трудными для поиска.

Как это влияет на вашу работу по SEO

В общем, вам вряд ли нужно много беспокоиться об этом каждый день, но безусловно, это нужно вам, чтобы быть в курсе. Например, если вы ссылаетесь на другие веб-сайты с вашего собственного, вам действительно надо убедиться, что страница, на которую вы ссылаетесь, хорошего качества. Конечно, это очевидно, но оптимизаторы склонны воспринимать это все гораздо серьезнее, когда они понимают, что могут быть наказаны, если не обратят на это внимания!

В плане получения ссылок есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваши ссылки были как можно более чистыми:

Избегайте попадания ссылки на страницы с редиректом на другие, особенно на страницы с 302-редиректом, потому что Google не стремится через них PageRank, если их долго нет на месте.
Избегайте ссылок на страницы с параметрами отслеживания в конце, потому что тогда Google может проиндексировать две копии одной и той же страницы. Если вам никак не обойтись без этого, вы можете использовать тег rel=canonical, чтобы сказать Google, который из URL является каноническим, чтобы основная ценность передалась ему.
Положение ссылки на странице

Как пользователь, вы, вероятно, более склонны нажимать на ссылки в центре страницы, чем внизу. Google понимает это, и в 2004 году он подал заявку на патент, который очень хорошо описал Билл Славски. В патенте указана модель, ставшая известной под названием «модели разумного серфинга» (который мы кратко упоминали ранее), и включала в себя следующее:

«Системы и способы, согласующиеся с принципами изобретения, могут обеспечить разумную модель серфинга, указывающую, что когда серфер получает доступ к документу с набором ссылок, он последует по некоторым из них с большей вероятностью, чем по другим.

Эта модель разумного серфера отражает тот факт, что не все ссылки, связанные с документом, будут нажаты с одинаковой вероятностью. Примеры ссылок, по которым вряд ли последуют, могут включать условия предоставления услуг, а также рекламные баннеры и ссылки, не связанные с документом.

Источник: http://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and-document-features-and-user-data/
Приведенная ниже схема, любезно предоставленная сайтом Moz, помогает объяснить это немного больше:

Анатомия ссылки

Анатомия ссылки

С совершенствованием технологий сканирования, поисковые системы могут найти положение ссылки на странице так, как увидит его пользователь, и, следовательно, отнестись к нему соответствующим образом.

Если вы блоггер, и хотите поделиться действительно хорошим ресурсом с вашими пользователями, вы вряд ли поставите ссылку в сноске, до которой дойдут очень немногие читатели. Вместо этого, вы, вероятно, поместите ее на видном месте, чтобы многие люди увидели её и нажали. Теперь сравните ее со ссылкой в футере на странице раскрытия доходов. Кажется, немного несправедливо оценить эти ссылки одинаково? БОльшую ценность будет иметь ссылка на по-настоящему хорошей странице, а не на стандартной, о которой пользователи толком и не думают.

Якорный текст

Для СЕО-оптимизаторов это, пожалуй, вторая по значению вещь после URL. в частности, Google уделяет ему столько внимания как сигналу ранжирования даже сегодня, хотя он уже не играет такой роли, как раньше.

В былые времена оптимизаторы очень много работали, чтобы сделать якорный текст входящих ссылок таким же, как ключевые слова, по которым они хотят ранжироваться. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по ключевику «страхование автомобиля,» вы бы попытались сделать ссылку со словами «страхование автомобиля» в качестве якорного текста.

Однако с появлением фильтра «Пингвин» оптимизаторы стали намного осторожнее с подходом к якорному тексту. Многие оптимизаторы говорили, что после запуска «Пингвина» значительная часть неестественного якорного текста в профиле ссылок привела к штрафным санкциям от Google.

Истина заключается в том, что средний блоггер, веб-мастер или пользователь Интернета НЕ БУДЕТ ссылаться на вас, используя ваши точные ключевые слова. Кажется, Google наконец стал следить за этим и наказывать веб-сайты, перестаравшиеся с таргетингом якорного текста.

В конце концов, вы хотите, чтобы якорный текст в вашем профиле представлял собой разнообразные сочетания слов. Некоторые из них должны быть сосредоточены на ключевиках, некоторые — на бренде, а некоторые — не сосредоточены на чем-либо вообще. Это помогает Вам уменьшить шанс быть занесенными в черный список Google за ваши неестественные ссылки.

Nofollow по сравнению с followed

Атрибут NOFOLLOW был принят в 2005 году Yahoo, Google и MSN (сейчас Bing) и предназначался для того, чтобы сообщать поисковым системам, что веб-мастер не доверяет веб-сайту, на который он ссылается. Он также задумывался как способ показа платных ссылок, таких как реклама.
С точки зрения качества ссылки, если в ней применяется атрибут NOFOLLOW, она не должна передавать никакого PageRank. Это фактически означает, что NoFollow-ссылки не учитываются Google и не должны иметь никакого значения, когда дело доходит до результатов органического поиска.

Таким образом, при создании ссылок вы всегда должны попытаться получить followed-ссылки, которые должны помочь вам повысить рейтинг. Конечно, иметь несколько NoFollow-ссылок в вашем профиле естественно, и вы также должны думать о другой пользе ссылки: трафике. Если NoFollow-ссылка получает много целевого трафика, ее стоит создать.

Заголовок ссылки

Заголовок ссылки призван помочь обеспечить для нее больше контекста, и в частности, для доступности, ведь он дает людям больше информации, если они нуждаются в этом. При наведении курсора на ссылку без нажатия на неё большинство современных браузеров должны отображать заголовок ссылки, во многом так же, как если бы они показывали ALT-текст изображения. Обратите внимание — это не означает, что текст ссылки нужно дублировать; это вспомогательное средство для помощи в описании ссылки.

С точки зрения SEO, заголовок ссылки вряд ли имеет большую ценность, когда речь идет о рейтинге. На самом деле Google подтвердил, что они не используют его в PubCon в 2005 году. Это было давно, но мой опыт, кажется, подтверждает это.

Текстовая ссылка или ссылка-изображение?

В этой статье до сих пор обсуждались текстовые ссылки, под которыми мы имели в виду ссылки, содержащие якорный текст, стандартные буквы или цифры. Кроме того, можно получить ссылки непосредственно из изображений. HTML для этого выглядит несколько иначе:

Обратите внимание на добавление тега

Мой ограниченное тестирование по этому вопросу показало, что текст ALT действует почти так же, как и якорный текст, но не представляется столь мощным.

Ссылка, содержащаяся в JavaScript / AJAX / Flash

В прошлом поисковые системы затруднялись со сканированием определенных веб-технологий, таких, как JavaScript, Flash и AJAX. Они просто не имели ресурсов или технологии, чтобы просканировать эти относительно передовые части кода. Они в основном были предназначены для пользователей с полнофункциональными браузерами, способными обрабатывать их. Одиночному пользователю, который может взаимодействовать с веб-страницей, довольно просто просмотреть такие вещи, как JavaScript и Flash. Тем не менее, поисковый робот не похож на стандартный веб-браузер и не взаимодействует со страницей так, как это делает пользователь.

Это означало, что если ссылка на ваш сайт содержалась внутри фрагмента JavaScript-кода, вполне возможно, что поисковые системы никогда не могли увидеть его, то есть ваша ссылка не будет учитываться. Верьте или нет, но это на самом деле это было хорошим способом намеренно предотвратить сканирование определенных ссылок.

Тем не менее, поисковые системы и технологии используемые ими, немножко продвинулись, и теперь более способны понимать такие вещи, как JavaScript. Иногда они могут включить его и посмотреть, что произойдет дальше, например, загрузку ссылок и контента. В мае 2014 года Google выпустила сообщение в блоге о том, что они лучше старались понять веб-сайты, использующие JavaScript. Также они выпустили новую функцию в Google Webmaster Tools, чтобы мы могли лучше видеть, когда Google испытывает проблемы с JavaScript.

Но это вовсе не означает, что нам не нужно беспокоиться о таких вещах. Мой совет — по-прежнему делать ссылки как можно более прозрачными и простыми для поисковых систем. Это означает встройку их в простой HTML, если это вообще возможно.

Как это влияет на вашу работу по SEO

Вы также должны уметь проверять, может ли поисковая система найти вашу ссылку. На самом деле это довольно просто. Есть несколько способов:

Отключить Flash, JavaScript и AJAX в вашем браузере с помощью таких инструментов, как Web Developer Toolbar для Chrome и Firefox
Проверить кэш страницы
Посмотреть на исходный код и увидеть, если привязанная страница там есть и ее легко понять
Текст, окружающий ссылку

Вокруг этой темы в конце 2012 года велись горячие дебаты, в основном подпитывавшиеся рубрикой Whiteboard Friday на сайте Moz, где Рэнд предсказал, что влияние якорного текста, как сигнала, станет слабее. В том видео он дал ряд примеров, казалось бы, странных рейтингов некоторых веб-сайтов, не имеющих какое-либо точное соответствие якорного текста с ключевыми словами. По мнению Рэнда, возможной причиной этого может быть совместное появление соответствующих ключевых слов, которые используются Google в качестве еще одного сигнала.

За ним последовал пост Билла Славски, выдвинувшего ряд альтернативных предположений, почему эти странные, по-видимому ранжирование может происходить. Затем последовал еще один большой пост Джошуа Джиардино, затронувшего эту тему во многих деталях. Я рекомендовал бы вам подробно почитать эти посты.

Сказав все это, можно в каком-то плане поверить, что Google может использовать текст, окружающий ссылку, для ухудшения ценности, особенно в случае не очень описательного якорного текста (например, «нажмите здесь»). Если вы создаете ссылки, вы можете не всегда контролировать сам якорный текст, не говоря уже о содержании вокруг него. Но если вы можете, стоит подумать о том, как окружить ссылку соответствующими ключевыми словами и, возможно, снизить количество ключевых слов в самом якорном тексте.