• +7(929) 220-55-66
  • i9292205566@gmail.com
  • Екатеринбург, Серафимы Дерябиной, 24
  • Пн-Сб 09:00 - 18:00
Локальное SEO продвижение

Продвижение сайтов для местного бизнеса

Содержание

Когда Всемирная паутина находилась в зачаточном состоянии, все предприятия – большие и малые – работали на относительно равных условиях. К сожалению, сейчас это уже не так. Сегодня малый бизнес сталкивается со многими проблемами в Интернете. Крупный бизнес просто имеет больше денег, ресурсов и возможностей. Они могут легко организовать онлайн хайп, отодвигая малые предприятия в сторону.

Вот почему почти каждый тип бизнеса нуждается в оптимизации на локальном, местном уровне. И помочь в этом может локальное SEO.

  • Местные предприятия

Это то, о чем вспоминает большинство людей, когда думают о «местном бизнесе». Это бизнес, как правило, с одним физическим местоположением. Большая часть деловых операций происходит в одном магазине или офисе. Веб-присутствие компании в основном необходимо для расширения физического бизнеса. В интернете компания в основном информирует клиентов про часы, адрес, цены. И все это предназначено для привлечения клиента в физический магазин или офис.

  • Предприятия с более чем одним местоположением

Это сети, франшизы и т. д. Цель веб-сайта, как правило, та же, что и у локального бизнеса, описанного выше, – привлечь клиентов в магазин. В этом случае, однако, содержание каждого сайта должно быть разработано с учетом индивидуального местоположения. Кроме того каждый сайт должен иметь уникальный контент, даже если некоторая информация одинакова для всех сайтов.

  • Виртуальный бизнес

Одним из главных преимуществ виртуального бизнеса является его способность продавать кому угодно по всему миру. Тем не менее, есть особенности для локального SEO. Вы хотите ориентироваться на конкретные области, которые относятся к бизнесу.

Например, предположим, что кто-то продает игрушки и принадлежности для домашних бассейнов. Покупатели по всему миру покупают эти товары, но есть местные рынки, на которые вы можете обратить дополнительное внимание. Для расходных материалов вы можете создать локальные страницы для Сочи, Новороссийска и других областей, где у люди просто больше бассейнов.

Если вы владеете небольшим бизнесом (или управляете маркетингом одного из них) есть еще много способов, которые помогут вам не потеряться на фоне больших компаний. И в этой статье мы рассмотрим некоторые основные шаги.

Локальное SEO

Результаты локального поиска, как правило, немного отличаются от традиционных результатов поиска.

Давайте возьмем «Ремонт холодильников Москва» в качестве примера.

Как вы можете видеть на скриншоте ниже, Google сначала покажет рекламные объявления, а затем так называемый «пакет локальных карт». Этот пакет выделяет топ-3 списка GMB (Google мой бизнес) для этой области локального поиска. Ниже пакета карт идут уже локальные результаты органического поиска.

Этот локальный результат поиска способ Google связать поисковик с соответствующими компаниями, которые находятся в непосредственной близости от клиента. И, логично предположить, что большинство кликов будет направлено на пакет карт, то есть на первые 3 компании из списка GMB.

SERP ремонт холодильников Москва

Что такое Google Мой бизнес

«Google My Business», это способ создать сайт вашей компании в Google. Как правило, листинг GMB содержит ценную информацию, которую ваши потенциальные клиенты могут захотеть узнать, например:

  • Наименование фирмы
  • Адрес
  • Предлагаемые услуги
  • Часы работы (открыто / закрыто)
  • Ваш номер телефона
  • Ссылка на ваш сайт
  • Изображения брендов и / или видео
  • Отзывы от реальных клиентов
  • Вопросы и ответы относительно ваших услуг или продуктов
  • Сообщения GMB

Согласно исследований хорошо оптимизированный список GMB по-прежнему является одним из первых ранжирующих факторов для пакета локальных карт. Таким образом, для того, чтобы ваш бизнес попал в пакет карт, вам нужен оптимизированный GMB.

Как создать свой GMB

Чтобы начать процесс регистрации, перейдите в Google My Business и нажмите кнопку «Создать сейчас». Далее просто необходимо следовать инструкциям и подсказкам Google. Все очень понятно и интуитивно, поэтому каких либо проблем возникнуть не должно. Единственная сложность может подстерегать вас при получении кода подтверждения регистрации. Как правило – это единственная возможность подтвердить физическое присутствие компании для Google в странах СНГ. Доставляется он обычной почтой, часто теряется или просто не доходит.

Как оптимизировать GMB

После того, как вы проверили свой GMB и активировали с помощью кода пришло время оптимизировать его для получения максимальных локальных результатов SEO. Процесс немного утомительный, но того стоит. Суть в том, чтобы заполнить все поля максимально возможным объемом информации. Не оставляйте какие-либо формы или поля пустыми. Вам нужно заполнить Google Мой бизнес листинг полностью .

Добавить дополнительные категории

Добавьте дополнительные категории, чтобы улучшить релевантность для местного SEO. Категории необходимо выбирать релевантные вашему бизнесу.

Добавить рабочие и специальные часы

Сообщите своим клиентам, когда они могут связаться с вами. Не забудьте также заполнить специальные часы (в случае праздников, сезонных изменений, событий). Конечно не забудьте современные реалии, и добавьте порядок и распорядок работы в дни карантина.

Ссылки для записи

Эта возможность предназначена для компании к которым возможно записаться онлайн. Например врачи, рестораны. Добавьте ссылку на страницу, где можно записаться к вам, чтобы пользователи могли делать это с помощью Google.

Добавить GMB фото и видео (важно)

Фотографии и видео – отличный способ заманить клиента вашим GMB. По данным Google, объявления GMB с профессиональными фотографиями получают на 35% больше кликов, чем объявления без прикрепленных фотографий или с некачественными фотографиями.

Мы рекомендуем добавить не менее 20 фотографий и хотя бы одно видео в ваш GMB. Добавьте столько изображений в каждом разделе, сколько сможете. Также убедитесь изображения помечены геотегом. Это придаст им дополнительную релевантность.

Рекомендации по изображениям

  • Формат: JPG или PNG.
  • Размер: от 10 КБ до 5 МБ.
  • Рекомендуемое разрешение: 720 пикселей в высоту, 720 пикселей в ширину.
  • Минимальное разрешение: 250 пикселей в высоту, 250 пикселей в ширину.

Руководство для видео

  • Продолжительность: до 30 секунд
  • Размер файла: до 100 МБ
  • Разрешение: 720p или выше

Идеи для фото и видео

  • Фото на обложке – это основное изображение, которое будет отображаться в вашем GMB и должно представлять вашу компанию. Мы рекомендуем использовать для этого высококачественное фирменное изображение, чтобы завоевать доверие ваших клиентов.
  • Логотип – обычно он отображается рядом с названием вашей торговой марки в списке GMB.
  • Изображения брендов
  • Обложка изображения
  • Изображения продуктов
  • Изображения магазина или фотографии из вашего магазина
  • Изображения сотрудников
  • Видео (AVI, MP4, MOV, FLV, WMV, MPG, M4V, MKV, M2TS и MTS) Не используйте стоковые видео. Сделайте личное видео своей витрины / магазина или небольшое видео об истории вашей компании и о том, что выделяет вас среди конкурентов.

Существует также возможность добавить виртуальный тур по вашему бизнесу. Вы можете войти в раздел Google Виртуальные туры, и вам будет предложено нанять фотографа (подтверждено Google), чтобы сделать несколько профессиональных снимков для вас. Хотя это необязательно, это может быть отличным дополнением к вашему GMB. До сих пор неясно, является ли это прямым фактором ранжирования. Но если у вас есть немного свободного бюджета, мы определенно рекомендуем его использовать. Необходимо отметить, что фотографы не являются сотрудниками Google и их услуги оплачиваются отдельно и по договоренности.

Добавить сообщения GMB (важно)

Google предлагает вам четыре различных типа сообщений, которые вы можете добавить в свой GMB.

  • Добавить предложение – например, для промо, маркетинговых кампаний или специальных распродаж.
  • Добавить обновление (что нового) – это могут быть общие сообщения в блоге, демонстрирующие ваш опыт в вашей нише. Но вы также можете написать об общих обновлениях в вашей компании, новостях и новинках продукта.
  • Добавить событие – если вы проводите специальное (локальное) событие, вы можете написать о нем здесь и добавить важную информацию о событии, заголовке, времени, месте и т. Д.
  • Добавить продукт – если у вас есть новые обновления продукта.

Мы рекомендуем добавить не менее 10 сообщений в блоге в форме обновлений (что нового) и, если возможно, хотя бы одно предложение, одно мероприятие и одно обновление продукта. Сообщения GMB, скорее всего, являются важным фактором рейтинга, поэтому добавление нового контента в ваш GMB на регулярной основе, как правило, очень хорошая идея.

У вас есть до 1500 символов для ваших сообщений, но в идеале вы должны придерживаться 150-300 символов, так как только те, которые показаны в качестве выдержки из вашего списка GMB. Так что делайте его кратким и лаконичным. Если возможно, добавьте фотографии (не менее 400 пикселей в ширину и 300 пикселей в высоту, в формате JPG или PNG) или видео (AVI, MP4, MOV, FLV, WMV, MPG, M4V, MKV, M2TS и MTS. Максимальный размер видео 100 МБ) на ваши сообщения GMB и небольшую кнопку CTA (например, «Забронировать сейчас»). 

Добавить и оперативно отвечать на вопросы клиентов (важно)

Несколько лет назад Google добавил небольшую функцию, которая позволяет любому публично задавать вопросы относительно вашего бизнеса. Но особенно важно то, что практически любой может дать ответ на эти вопросы. Это означает, что у вас нет реального контроля над ответами.

Оперативно отвечайте на вопросы клиентов GMA

Но что вы можете сделать, и что мы настоятельно рекомендуем, так это максимально использовать эту функцию для создания положительной репутации вашего бренда. Вам следует регулярно следить за этим разделом и быстро и профессионально отвечать на все вопросы и проблемы, связанные с вашим брендом или вашей компанией. Посетители могут проголосовать за ответы на эти вопросы, а наиболее часто задаваемые вопросы появятся в вашем списке GMB. Поэтому убедитесь, что вы работаете с этой функцией, чтобы продемонстрировать вопросы, которые могут привести к повышению CTR.

Со временем вы, вероятно, столкнетесь со спамом, оскорбительными или просто ложными утверждениями в этом разделе. Не стесняйтесь сообщать о них в Google, чтобы сохранить ваш список GMB чистым. Совет для профессионалов: добавьте наиболее частые вопросы самостоятельно и дайте исчерпывающие ответы на каждый из них.

Контрольный список оптимизации GMB

  • Добавить рабочие и специальные часы
  • Укажите ваше короткое имя в профиле
  • Добавить URL-адрес для записи (если применимо)
  • Добавить все предложенные атрибуты
  • Добавьте профессиональное описание бизнеса (не более 750 символов – не используйте ключевые слова)
  • Добавить 20 GMB фото и видео (очень важно)
  • Добавьте 10 сообщений GMB (очень важно)
  • Добавить и отслеживать вопросы и ответы клиентов (очень важно)

Отзывы GMB

Позитивные местные отзывы являются важной частью и фактором рейтинга локального SEO. Хорошие отзывы не просто создают позитивный эффект сарафанного радио. Они также повышают ваш рейтинг в поисковых системах. С другой стороны, плохие отзывы могут иметь прямо противоположное воздействие. Если в сети появляется отрицательный отзыв о вашем бизнесе, необходимо отвечайте быстро и всегда честно. Это нормально, чтобы защитить себя. Нельзя нападать на клиента, что бы он ни говорил вам. Извинитесь, если действительно была проблема. Вежливо проясните ситуацию, если клиент ошибся.

Согласно исследованию, проведенному Womply , компании, которые отвечают на отзывы своих клиентов как минимум в 25% случаев , получают в среднем на 35% больше доходов, а люди тратят на 49% больше денег в компаниях, которые отвечают на отзывы.

Отзывы могут быть разными – хорошими и плохими. Вы можете защищать свой бизнес от отзывов, которые не позитивные, и возможно, даже вымышленные.

Руководящие принципы Google предупреждают вас, чтобы вы никогда не «предлагали деньги или продукт другим людям, чтобы написать отзывы о вашей компании».

Подкуп ваших клиентов для написания хороших отзывов – это очень недальновидная (и этически сомнительная) стратегия. Но есть много эффективных способов побудить ваших клиентов оставлять хорошие отзывы.

Как получить хорошие отзывы

Как и при построении ссылок, лучшие отзывы – это те, которые получены естественным путем. Вы не должны просить или стимулировать отзывы. Но вы можете создать обстоятельства, в которых ваши клиенты с большей вероятностью оставят положительный отзыв .

Для профессионала в области SEO эта задача вне сферы его обязанностей. Но просто нужно помнить, что лучший способ, который может помочь получить отличные отзывы – это обеспечить фантастическое обслуживание клиентов. Если бизнес в котором вы занимаетесь SEO страдает от законных жалоб от клиентов, то вам может потребоваться вежливо напомнить владельцам или менеджерам, что улучшение обслуживания клиентов приведет к улучшению рейтинга в результатах поиска.

Следующим шагом и высшим пилотажем является взаимодействие с довольными клиентами.

Одним из самых простых и эффективных методов в этом является электронная почта. Существует множество причин, по которым вы можете отправить письмо клиенту, например:

  • Подтверждение назначения
  • Благодарственное письмо
  • Опрос клиентов
  • Продвижение новой услуги или товара

Точный тип и количество электронных писем в некоторой степени зависит от продукта или услуги, которую вы предоставляете. Но всегда есть несколько вариантов. Самое позитивное в этой ситуации то, что это законные причины связаться с клиентом.

Однако после позитивного взаимодействия с клиентом автоматически увеличиваются шансы на то, что он оставит позитивный отзыв. Для этого вам нужно просто отправить правильное сообщение в нужное время.

Какие виды взаимодействия с клиентом добавляют вероятность того, что вы получите позитивный отклик:

  • просьба заполнить опросник клиентов
  • положительные реакция на ваш товар или сервис в социальных сетях
  • возможность использовать купон или скидку
  • подписка на рассылку

Как попросить отзыв

Если у вас есть заинтересованный клиент, вы можете отправить ему электронное письмо. Вы можете поблагодарить его за покупку или использование вашего сервиса. Спросить, есть ли у него дальнейшие планы оставаться вашим клиентом, а затем спросить, не возражают ли он оставить положительный отзыв.

Нет ничего плохого в том, чтобы просить об отклике в переписке. 

Еще один эффективный совет – всегда использовать социальные сети. Это может очень просто. Например завершение каждого электронного письма ссылкой на ваш аккаунт в Facebook. Отзывы будут происходить естественным образом, когда вы будете общаться со своими клиентами в социальных сетях.

Отрицательные отзывы встречаются гораздо чаще, чем положительные. Это потому, что большинство людей более мотивированы к публикации, когда у них был плохой опыт. Вы можете очень эффективно противодействовать этой тенденции, используя методы, описанные выше.

Когда бизнес зависит от местного поискового трафика, положительные отзывы могут повысить как ваш бренд, так и ваше поисковое позиционирование на картах.

Локальное упоминание

Чтобы оценить свой GMB в локальной выдаче карт, вам нужно много так называемых упоминаний.

Это может быть практически любое упоминание о вашем бизнесе в Интернете. Помимо названия вашей компании, цитата обычно включает ваш полный физический адрес и номер телефона. 

В англоязычном SEO ваше имя, адрес и номер телефона часто называют вашим NAP

Всякий раз, когда вы публикуете свой NAP, используйте один и тот же формат.

  • N – Имя
  • A – Адрес
  • P – телефон

Оно должно быть одинаковым для всего вашего присутствия в Интернете, начиная с вашего веб-сайта, ваши профили в социальных сетях и до телефонных справочников города. Это касается и ваших офлайн-публикаций, а так же фирменных бланков и визиток. Чем последовательнее вы используете NAP, тем больше шансов улучшить свое присутствие в Интернете.

Строгая последовательность в NAP является ключом к локальному успеху.

Аудит существующих местных упоминаний вашего бизнеса

Проведите проверку упоминаний вашего бизнеса в выдаче поисковых систем и в социальных сетях.

Если вы нашли неправильные упоминания, постарайтесь их исправить. Помните, что согласованность NAP является огромным фактором ранжирования для локальных результатов.

Анализ конкурентов

Проведите аудит упоминания в сети ваших конкурентов и выясните, где они присутствуют и как представлены их упоминания. И конечно, поставьте себе за цель, как минимум попасть во все те же издания.

Вы также можете искать новые каталоги, используя ключевые слова и фразы, относящиеся к вашей отрасли. Ищите как клиент, ищущий ваш тип бизнеса, и посмотрите, какие каталоги появляются в выдаче. Это каталоги, в которые вы должны попасть.

Поиск по ключевому слову, связанному с местным бизнесом, обычно дает следующие четыре результата:

  • Веб-сайт вашего клиента (если, конечно, вы правильно сделали свою работу)
  • Сайты конкурентов
  • Определенные деловые списки в местных деловых справочниках
  • Категории в местных бизнес-справочниках

Некоторые из лучших локальных каталогов бесплатны или имеют бесплатную подписку. Вы можете найти различные варианты платного размещения. Это могут быть ссылки, фотографии или несколько упоминаний в разных категориях. 

Наращивание количества упоминаний вашего бизнеса в сети

Теперь, когда вы уверены, что все упоминания вашего бизнеса созданы в одном формате переходите к наращиванию массы упоминаний. Это довольно просто. 

Около 100 целевых ссылок могут привести ваш сайт в движение и улучшить местный рейтинг SEO. Мы рекомендуем сосредоточиться в первую очередь на каталогах и справочниках.

В каждом регионе, городе,местности существуют интернет каталоги, справочники и агрегаторы в которые вы просто обязаны попасть.

Это могут быть региональные и местные телефонные справочники, отраслевые каталоги, бизнес сборники, городские агрегаторы и тому подобные информационные порталы.

Отдельно стоит упомянуть картографические сервисы, такие, например, как 2gis.

Неструктурированные упоминания

Неструктурированное упоминание – это, в основном, упоминание вашей НПД на сайтах, которые специально не предназначены для листинга местных компаний. Это может быть практически что угодно, веб-сайт, пост в блоге, новостная статья, пост на социальных платформах, пресс-релизы или даже описания на YouTube.

Получение неструктурированных ссылок с ценных и авторитетных сайтов может принести вам очень ощутимое преимущество, когда дело доходит до локальных результатов SEO. Имейте в виду, что наиболее важным аспектом локальных является то, что информация (NAP) является актуальной, последовательной и точной.

Внутренняя оптимизация сайта

Хорошее ранжирование в пакете карт – это замечательно. Но не пренебрегайте органическими местными результатами поиска. 

Как правильно это сделать? Ответ обычно один и тот же: хорошо оптимизированный веб-сайт с большим количеством релевантного контента и хорошими авторитетными обратными ссылками. Давайте начнем с сайта и содержания в первую очередь.

Страницы с геопривязкой должны иметь правильную структуру URL

Раньше «локализация» вашего контента была довольно простой. Вам не нужно было ничего делать, кроме вставить упоминание города и области в контент. Если у вас было несколько мест ведения бизнеса по всей стране, вы могли использовать один и тот же контент несколько раз, только заменив названия городов и штатов для каждого местоположения.

Эта техника больше не работает. Поисковые системы будут отмечать страницы как дубликаты контента. Чтобы получить необходимый результат, вам нужно уникальное содержимое на каждой странице.

Кроме того, необходима хорошая URL-архитектура, которая работает естественным образом и позволяет алгоритму определить, о чем ваши отдельные страницы и на какую географическую область они нацелены.

Давайте вернемся к компании по ремонту холодильников.

Для этой компании в Google! можно рекомендовать такую архитектуру URL:

  • yourdomain.com/locations/moscow/holod/
  • yourdomain.com/locations/odintsovo/holod/
  • yourdomain.com/locations/balashiha/holod/

Используя такую ​​структуру, вы гарантируете, что алгоритм Google знает, что каждая отдельная страница имеет свою привязку к определенной местности с ключевыми словами, специфичными для данного местоположения.

Давайте разберем эту структуру:

  • yourdomain.com –  это ваша домашняя страница. Он должен быть оптимизирован для релевантных ключевых слов без локальных намерений. Например, «ремонт холодильников». Убедитесь, что вы добавили свой NAP, свое местоположение на карте Google и соответствующие ссылки на свои страницы местоположения.
  • yourdomain.com/locations/ – на этой странице должны быть показаны все местоположения, которые может обслуживать ваш бизнес. На этой странице вы должны ссылаться на все подстраницы местоположения, которые у вас есть. Отсюда вы должны иметь возможность перейти по ссылке yourdomain.com/locations/moscow/, для Одинцово – по ссылке yourdomain.com/locations/ odintsovo/ и т. д.
  • yourdomain.com/locations/moscow/ – эта страница является страницей вашего местоположения для Москвы. Здесь вы можете перечислить все услуги, которые ваш бизнес предлагает жителям Москвы. Это целевая страница вашего местоположения для соответствующих ключевых слов. Страница предназначена для конкретных ключевых слов по ремонту холодильников в Москве. Вы можете даже пойти глубже и создать еще один уровень для конкретной страницы, где вы нацелены на конкретные ключевые слова. Например: если вы хотите ранжироваться по запросу «стоимость ремонта холодильников в Москве», вы можете создать следующую страницу: yourdomain.com/locations/moscow/holod/holod-costs/, где вы добавите хорошо оптимизированную статью для запроса “стоимость ремонта холодильников в Москве”.

Используя такую ​​структуру URL, вы убедитесь, что алгоритм может ранжировать ваши отдельные страницы, которые привязаны к местоположению по локальным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Пишите подробный контент для страниц имеющих геопривязку

Теперь, когда мы разработали URL-архитектуру, пришло время наполнить наши геопривязанные страницы контентом.

В отношении создания контента необходимо придерживаться следующего.

Контент большого объема гораздо предпочтительнее, чем краткие сухие информационные заметки. При правильном использовании, более длинные статьи имеют довольно много преимуществ для SEO продвижения.

Как правило, контент большого объема – это контент длиной более 1000 слов. Пятьсот слов считаются абсолютным минимумом, который нужно заметить поисковым системам. Поэтому содержание в длинных формах примерно вдвое больше.

Если вы превысите 1000 слов, у вас будет некоторое конкурентное преимущество перед более короткими аналогичными материалами на других сайтах. Поэтому усредненная идеальная длина для большого контента от 1500 до 2000 слов. Когда вы освоитесь с длинным контентом, вы можете даже увеличить количество слов до нескольких тысяч.

Есть три причины использовать контент в длинных формах:

  • Увеличивает заинтересованность читателя и вероятность того, что он захочет поделиться им,
  • Повышает ваш рейтинг в результатах поисковой выдачи по местным органическим результатам,
  • Устанавливает статус эксперта в вашей нише.

Последняя причина особенно интересна. Чем больше длинных нишевых публикаций вы делаете, тем больше ваши читатели будут склонны видеть вас авторитетом в своей области. 

Преимущества длинного контента

Есть много преимуществ длинных текстов вот некоторые из них. Более длинный контент:

  1. Позволяет вам описать больше преимуществ, которые предоставляет ваш продукт или сервис.
  2. Позволяет ответить на наиболее часто встречающиеся вопросы о продукте или услуге. Решение вопросов клиентов часто является ключевым аспектом при продаже (как мы уже узнали 😉)
  3. Может быть отличным источником информации для потенциального клиента, который проявил интерес к вашему продукту или услуге.
  4. Может быть адаптирован для самой разной аудитории.
  5. Идеально подходит для вставки самых разных ключевых слов.

Помните, вы создаете рекламу, а не литературу. То, что статья длинная, не означает, что она должна быть сложной или трудной для чтения.

Несколько советов по созданию качественного, геопривязанного контента.

  • Пишите читабельные и интересные тексты (совет очень простой, но трудновыполнимый))
  • Избегайте словоблудия и бессмысленного раздувания материала
  • Структурируйте содержание, используйте подзаголовки
  • В начале статьи под заголовком добавьте краткое резюме .

Оптимизируйте свои страницы для локального поиска

Как это сделать.

  • Добавьте ваши локальные ключевые слова в SEO заголовок и в мета теги.
  • Используйте позитивные слова в названии материала (очень важно иметь чувство меры!))
  • Используйте локальное ключевое слово в вашем URL (см. Структуру URL выше)
  • Используйте ключевое слово в первом и в последнем абзаце вашей статьи
  • Используйте основное ключевое слово во всем контенте (обычно рекомендуется использовать плотность 3%)
  • Используйте локальные ключевые слова в основном заголовке (h1) и подзаголовках (h2-h4)
  • Используйте локальные ключевые слова в ваших alt-тегах изображений
  • Используйте внутренние ссылки
  • Используйте внешние ссылки
  • Используйте оглавления, чтобы упростить навигацию по материалу (помните, что он большой)).
  • Добавьте медиа материалы (изображения, видео, GIF-файлы и т. д.)
  • Используйте микроразметку.

Существует множество программных продуктов, которые помогут вам в выполнении этих задач. Например, если ваш сайт работает на самой распространенной в мире системе управления (CMS) – WordPress, то вы можете использовать такой плагин как Yoast SEO.

Добавьте микроразметку на ваши страницы

Давайте чуть подробнее остановимся на этом пункте.

Что такое микроразметка. Это специальная информация которая вноситься в программный код страницы и сообщает поисковому боту более подробную информацию о содержимом страницы и всего сайта.

Для локального бизнеса предусмотрен отдельный тип микроразметки, который так и называется “Local Business” .

Более подробно о микроразметке вы можете прочитать на официальном сайте https://schema.org/

Карта вашего местоположения

Добавьте карту с расположением вашего магазина, офиса или склада.

Добавление карты имеет два основных преимущества. Во-первых, карта может помочь вашим клиентам легко найти ваш физический магазин. Кроме того, карта поможет поисковым системам более точно определить ваше местоположение.

Желательно, чтобы карта была интерактивной. Обычно карту размещают на странице контактов.  Эта же страница включает название компании, адрес и номер телефона. Примечание: убедитесь, что номер телефона является местным! Телефонный код города на странице также поможет локальному SEO.

Если бизнес полностью виртуальный, вы все равно можете добавить карту. Это может быть как дом, так и офис. Хотя клиенты не будут посещать это место, наличие его на карте действительно повышает рейтинг в поисковой сети.

Сделайте акцент на местных особенностях вашего бизнеса

Постарайтесь выделить характерные черты вашего товара или услуги, которые уникальны именно для этого города, района или области. Это даст вашим потенциальным клиентам почувствовать себя вашими соседями и установит с ними доверительные, соседские отношения.

Выделите свой персонал

Люди общаются с другими людьми. Вот почему у каждого бизнеса должна быть страница, посвященная биографиям сотрудников. Эти биографии должны содержать какие то подробности о каждом человеке. Чем больше вы сможете создать связей с потенциальными клиентами, тем больше они будут чувствовать себя комфортно, доверяя бренду.

Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки – это любые ссылки на одной странице домена, которые ведут на другую страницу в том же домене. Есть в основном два типа:

  • Ссылки для навигации по сайту

Это ссылки на каждой странице, обычно вдоль верхней, нижней и боковых сторон. Эти типы ссылок обычно создаются человеком, который создал сайт (вероятно, вы или другой веб-профессионал).

  • Ссылки по теме

Это ссылки внутри контента на сайте, которые ведут к другому контенту на сайте. Например, эта ссылка на нашу недавнюю статью «Стратегия SEO продвижения в 2020 году» является связанной ссылкой в ​​содержании.

Ссылки для навигации по сайту обычно статичны. Как правило, они не должны быть связаны с текстом на странице. В конце концов, если навигационные ссылки реализованы правильно, их будет легко найти посетителю. Вместо этого мы хотим сосредоточиться на ссылках связанного контента.

Реализация внутренних ссылок

Внутренние ссылки всегда хорошая идея с точки зрения публикации. Когда пользователи читают статью, а затем нажимают на внутреннюю ссылку, это говорит о двух вещах:

  • им интересны темы, которые вы обсуждаете,
  • они доверяют вашему опыту достаточно, чтобы прочитать дополнительные статьи.

Вот как работает внутренняя ссылка: во-первых, вы идентифицируете публикацию, которая является популярной и всегда актуальной. Затем вы вставляете ссылку в содержание этого поста. Связанный текст должен естественно вписаться в остальную часть контента.

Всегда актуальный контент – такой содержание которого является подходящим в течение всего года. Например, практические руководства и инструкции по эксплуатации являются популярными видами всегда актуального контента.

Эти ссылки – эффективный способ сообщить и поисковым системам, и посетителям, что важна определенная страница контента. Связанные ссылки на контент помогают преодолеть «разрыв в авторитете» между наиболее достойным контентом сайта и наиболее прибыльным контентом.

Внутренние ссылки также помогают улучшить рейтинг определенных ключевых слов. Например, предположим, что вы хотите, чтобы страница оценивалась по ключевым словам «Как может быть полезно SEO во время пандемии COVID-19».

Вы можете использовать релевантный якорный текст, чтобы направить посетителей на любую страницу вашего сайта, содержащую эти ключевые слова. Это говорит поисковым системам, что эта страница имеет отношение к этим ключевым словам.

Внутренние ссылки являются отличным способом продвижения местных событий и платных услуг. Вы хотели бы создать страницу на своем сайте, рекламирующую предстоящее событие. На этой странице вы будете ссылаться на существующую страницу на сайте, непосредственно связанную с темой события. Это соединяет новый контент с существующим, который уже понятен и знаком клиентам.

Наконец, внутренние ссылки помогают поисковым системам сканировать сайт. Google может более эффективно индексировать весь сайт, когда в статьях, категориях и тегах появляются внутренние ссылки.

Многие SEO плагины, такие как Yoast SEO помогают создать правильную структуру внутренних ссылок. 

Создание внешних ссылок

Мы рассмотрели вопросы внутренней оптимизации, теперь давайте разберемся в обратных ссылках.

Соответствующие обратные ссылки с авторитетных сайтов остаются одним из наиболее важным фактором ранжирования в SEO. Если ваш сайт не может подняться в поисковой выдаче, несмотря на все усилия по оптимизации, то причина может быть в том, что у вас недостаточно качественных обратных ссылок.

Специалисты качеству Google говорят:

«Веб-мастера, – сказал он, – не должны покупать, продавать, обмениваться или просить ссылки». Позже это было разъяснено (и переведено) Google, что означает, что веб-мастерам не следует покупать, продавать, обмениваться или запрашивать ссылки, которые могут нарушать правила Google в отношении ссылок.

Это по-прежнему вызывает немало споров среди профессионалов SEO. В Руководстве Google говорится: «Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут рассматриваться как нарушение».

Но это оставляет много места для споров. В некотором смысле любой тип контент-маркетинга имеет намерение получить ссылку. 

В Интернете и за его пределами крупные предприятия имеют много преимуществ по сравнению с малыми предприятиями. Например, крупные бренды могут размещать контент на своем веб-сайте и получать ссылки. Если McDonald’s создаст новую рекламную акцию, множество твитов и блогов будут распространять этот контент и генерировать естественные ссылки . Если малый бизнес делает что-то подобное, он не получит тот же результат. Не потому, что их продвижение не интересно, а потому, что у них нет узнаваемости бренда такого как у McDonald’s.

Малый бизнес должен делать больше, чем просто размещать хороший контент. И локальные компании могут достичь отличных результатов при правильном построении ссылок.

Создание правильной ссылочной массы является самой одной из самых сложных задач SEO. Нравится вам это или нет, однако вам нужно создавать обратные ссылки для своего сайта, если вы действительно хотите занять в верхней части поисковых систем по ключевым словам и зарабатывать деньги.

Создание правильного ссылочного профиля для сайта сейчас это целая наука. Мы не будем сейчас углубляться в тактики и стратегии работы с внешними ссылками, но каждый уважающий себя веб мастер должен владеть этим навыками.

Заключение

Мы рассмотрели основные направления работы по SEO оптимизации для поисковой системы Google для локального бизнеса. Конечно многие вопросы и аспекты работы веб мастера по локальному продвижению намечены только пунктирно, в самых общих чертах. Но эту статью можно рассматривать как путевую карту для SEO продвижения. Вы можете с помощью ее наметить наметить и разметить необходимый объем работ и спланировать время и ресурсы для его проведения. Если вы будете действовать методично и последовательно успех вам обеспечен!

Если же вы хотите поручит работу по локальному SEO специалистам, то наше агентство к вашим услугам.



Как к Вам обращаться?


На какой номер позвонить?
Отзывы читателей

Никто ничего не написал пока. Будтье первым!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *